央广网北京9月14日消息（记者卢海宁）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，近日，文化和旅游部、公安部发布《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理 促进演出市场健康有序发展的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确，大型演出活动实行实名购票和实名入场制度，演出举办单位应当建立大型演出活动退票机制，面向市场公开销售的门票数量不得低于核准观众数量的85%。
“票价贵、难抢票、退票难”等问题屡屡成为网络热议的焦点，《通知》发布将为观众带来哪些利好？能为我国文化消费市场提供哪些新助力？经济之声《财经态度》采访了中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举。
魏鹏举认为，今年以来尤其是暑期期间，我国演出市场持续升温，进一步带旺了城市文旅消费，但同时也存在炒票倒票等问题，扰乱了文化消费市场竞争秩序。《通知》的出台将有力规范上述不良行为，更好引领演出市场驶入良性发展的快车道，推动文化消费市场长期稳定增长。
《通知》要求，每场演出每个身份证件只能购买一张门票，购票人与入场人身份信息保持一致。魏鹏举表示，这项“强实名”制度极大地限制了黄牛炒票、倒票的空间，为保证制度落地落实，还需要在行业内建立相应的检查与监督机制。
如何破解热门演出“一票难求”“退票无门”问题？魏鹏举认为，过去部分演出举办单位会采取饥饿营销等手段来控制票价，而《通知》规定演出举办单位面向市场公开销售的门票数量不得低于核准观众数量的85%，将极大增加热门场次的票源供给，结合上述“强实名”规定，短期内能让更多票源回归正规渠道，把正价演出票更多留给消费者。此外，《通知》设定合理的梯次退票收费标准，能进一步解除消费者提前购票的后顾之忧。
魏鹏举同时提出，从中长期来看，还可以推出更多诸如小型演出、小剧场、演出季等差异化内容品类，并借助数字技术丰富云演出等线上优质文艺内容，以更多元、多层、多样化的供给满足居民文化消费需求。
以演出行业为借鉴与抓手，魏鹏举建议，文旅项目具有显著的溢出效应，各地可以考虑在充分挖掘特色文化资源的基础上，持续降低文化消费门槛，以文创魅力吸引更多消费者，从而形成拉动周边商圈乃至城市消费更持久的动力。
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