社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

2.14情人节刚过去一周,你被伤害到了吗?单身独居是不少城市青年的生活写照,社交App也因此成为交友神器、情感排解口。

社会交友需求愈加旺盛,社交婚恋行业广告投放策略、素材套路将会有什么变化?

根据AppGrowing数据监测,2023年1-2月期间(01.01-02.23)共监测到720 社交App在投,社交婚恋行业不管是素材投放数占比、应用数占比均位居前列。

目前看来社交App保持高强度买量,但也有瓶颈情况。老牌应用在拥有一定用户基础之后,买量力度也相对缩减,此前一直稳居社交App推广榜一的陌陌momo,目前已连续半年未进入推广榜TOP 10,其今年1月广告投放数同比去年缩减60%以上。

2023社交App增量机会在哪?我们一起来看下。

文章会分为3部分:

1、行业投放大盘:洞察社交婚恋行业买量地位。2、社交App推广排行榜&热投应用投放策略拆解。3、 社交类高点击素材创意盘点。

希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01 投放大盘:社交稳居第一梯队

1-1 社交婚恋买量力度稳居前三

据AppGrowing数据统计,2023年1-2月社交婚恋行业投放占比12.4%,仅次游戏、文化娱乐行业。相较2022上半年,投放占比提升5.71%,相较2022下半年,投放占比占比提升2.21%,即使与排名第一的文化娱乐在投放量级上尚有一定差距,但远超阅读、工具、网赚、金融、医疗健康等行业,属于买量主力军。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

值得注意的是,社交类App广告投放素材生命周期普遍较短,近8成素材投放时间集中于1~3天。生命周期短,对素材量级要求更高,这也是社交类广告素材量级增长的重要原因之一。

通过对比今年1月与去年同期的社交类App投放情况,发现在投应用新增率有所降低,但整体广告素材数却涨幅很大。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

1-2 社交婚恋App主投阵地

腾讯广告流量平台社交婚恋广告占比16.05%(以单个流量平台各自为100%来统计),巨量引擎流量平台社交婚恋广告占比11.4%,百度营销流量平台社交婚恋广告占比8.66%,社交行业在几大主流流量平台均处在广告投放领域的第一梯队。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

细分到媒体,腾讯系微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等、抖音系穿山甲联盟、番茄小说、抖音短视频今日头条等媒体都是社交应用的主投阵地。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

02 社交热投榜:爱聊断层领先

2-1 爱聊引领社交买量榜

AppGrowing发现,近两月社交类App推广排行榜TOP 10中,爱聊App的投放量级十分亮眼,强势引领社交买量榜,并且把它放在全行业买量榜中,其表现仍旧不俗。爱聊2023年1~2月期间投放广告创意数为得物(购物类买量榜一)的1.17倍,为抖音短视频(文化娱乐类买量榜一)的1.4倍,爱聊今年1月期间投放量级同比增长250% ,投放势头良好。

值得注意的是,社交热投榜重合度极高Soul、面面、陌声交友、同城陌约等App连续多月挤占社交App买量榜TOP 10。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

为了更好洞察单个App买量波动情况,AppGrowing提取1月、2月社交类应用推广排行榜,通过对比1月、2月社交热投榜TOP 100,发现以下为期初期末间买量排名提升明显的应用。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

2-2 热投社交App投放策略案例

选取附近寻爱、陌声交友、他趣为案例分析社交App买量,对比近7个月投放量级,发现三者均整体呈上涨趋势,但在今年年初有小幅缩减。

从投放渠道来看,附近寻爱、陌声交友、他趣均集中投放于穿山甲联盟流量媒体平台。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

03 社交类高点击素材创意盘点

随着大众对社交需求的与日俱增,监管部门对社交类投放素材的审核力度更强,社交类应用投放素材的制作需要更加谨慎。抓住用户痛点,提供产品利益点是关键。

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

通过提取近两月社交App广告文案,统计得出以下投放文案高频词:

社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜,陌陌连续半年未进入TOP10(陌陌 爱聊)

整体上看,社交类素材新创意较少,但为了迎合Z时代用户偏好,社交广告主投放素材内容也偏向年轻化,下面AppGrowing通过对近两月社交App广告素材深入分析,盘点几种针对年轻用户的素材套路。

1、情感疗愈系短片,直击心灵

疗愈系短片营造"氛围感",直击当下年轻人两点一线简单孤独、生活压力无人疏解、希望乱流下平安等情感寄托,较为深情的BGM结合素材内容,以情会人。

2 、自爆卡车,打破用户顾虑

社交App用户最怕聊天需要充值、上线需填写资料、聊天有限制等,广告视频通过对用户顾虑点一一抨击,打破用户疑虑,从而引导下载。

3、游戏处CP

目前社交App正在多元化发展,“社交 兴趣”、“社交 语音”、"社交 直播"、“社交 游戏”等应用受到众多年轻用户的喜爱,以“社交 游戏”为例分析相关素材。社交 游戏”投放素材紧扣“一起玩游戏”、“找到游戏队友”两大用户需求,出镜模特多模拟动漫形象,展示该组CP过程。


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