百援精养布局轮胎业务,轮胎连锁会成为下一个热门赛道吗?

百援精养布局轮胎业务,轮胎连锁会成为下一个热门赛道吗?

日前,据行业人士透露,百援精养计划推出以轮胎、底盘件业务为主的连锁品牌“百糯”。

随后,AC汽车向百援精养CEO赵明求证,得到的回复是正在策划中。

众所周知,轮胎和油品都是汽车后市场最为特殊的品类,产品偏于标准品,受品牌影响强。随着中国平均车龄突破5岁,轮胎及底盘件领域释放的巨大红利也吸引了不少车后企业抢先布局。

2019年,小拇指与Point S合作为加盟店导入轮胎业务;到2020年底,其主打轮胎渗透率达71%,其中2020年自营轮胎销量60000 条,完成了从油漆到快修 轮胎的转型。

再如途虎养车,最早以轮胎品类切入后市场,目前工场店规模已突破2400家,完成了轮胎 快修快保的转型。

但吊诡的是,过去几年,相较于快修快保连锁的突飞猛进,专营轮胎业务的连锁发展相对缓慢。驰加之外,其他品牌商的布局鲜见取得突破;小李补胎、轮库、耐跑等区域轮胎连锁的扩张也相对缓慢。

这不禁让人疑惑,轮胎作为车主最容易看懂和建立信任的品类之一,只能以维保店补充业务或店中店项目的形式存在吗?轮胎连锁是否会成为下一个热门赛道?

01、轮胎生意不好做

轮胎生意很大,尤其在替换市场,随着中国豪华车市场的高增长,未来利润更高的大尺寸轮胎零售机会更大。

但是,当下专营轮胎业务的门店和提供轮胎服务的综合店,似乎都存在轮胎业务和维修保养业务难以兼容的问题。很多门店在轮胎业务上投入很大,但往往劳而无功。

有行业人士表示,两三年前,资金成本大和库存周转慢是门店经营轮胎业务最大的“痛”。但是随着轮胎厂家推动经销商向服务商转型,尤其是疫情影响加速了这一趋势,终端门店备货的压力得到释放。

一位驰加门店的老板表示,在米其林实行RTM(经销商转型为服务商)模式后,他的门店日常只需库存100来条通用规格的轮胎,其他规格根据客户需求由二批商及时配送,5-10分钟可到店。

另外,很多专营轮胎业务的门店也充当了厂家的前置仓,为周边汽修厂提供配送服务。

没有了库存和资金压力,门店为什么依旧做不好轮胎生意呢?一位轮胎行业的资深人士把原因归结于以下三点:

一是从业者专业度不够,轮胎的标准化服务流程欠缺。在他看来,门店的保养服务流程相对容易实现,但是轮胎的服务流程不被门店重视,甚至有些门店会出现轮胎内外装反的情况。想做好轮胎业务需要有专人负责。

二是轮胎实现转化的难度大。从补胎、换胎转化到气门嘴、动平衡、底盘等业务,要比洗车客户转化成保养客户更复杂。

三是线上平台的冲击,轮胎业务毛利率低。轮胎和机油品类一样,具备to B属性,也具备to C属性,这就决定了轮胎的销售离不开终端门店的服务。而to C的属性导致其受品牌的影响很深,价格透明,服务端在销售一线品牌时议价能力弱。

上述驰加店老板表示,在三线城市卖一条米其林轮胎的毛利也只有100元,一线城市可能更低。但是得益于驰加体系的扶植,轮胎转化率可以达到27%,这在驰加体系中已经处于中等偏上水平。

河北石家庄一家汽服连锁告诉AC汽车,轮胎业务不是他们的强项,但是必须要做。他们单店的轮胎销售每月约8万元,补胎收入8000元左右,轮胎业务平均毛利15%-20%。他认为与行业一档30%-40%的毛利还存在差距。据他介绍,过多的轮胎销售,会造成产值虚高,因此很多门店只统计轮胎毛利润额,去掉配料成本。

综上来看,门店一方面已经意识到轮胎生意的未来潜力,另一方面却不具备轮胎思维,或者说用维修保养的思维去卖轮胎,导致轮胎业务开展得不顺利。

02、轮胎新零售冲击

从流通环节看轮胎业务,大致可以分为三大渠道:传统的批发代理商(toB)、门店直供(tob)、线上零售。

一位咨询公司负责人曾经说到,传统的轮胎销售模式中,25%左右直接送往车厂,75%左右通过轮胎替换市场销售。而替换市场在经过多级经销代理后,消费者不得不支付更高的费用。同时在激烈竞争中,轮胎经销商的利润也被消耗得所剩无几,轮胎行业的商业模式急待转型。

在欧美市场,已经发展出较为成熟的轮胎电商。如欧洲最大轮胎电商平台Delticom,经营仅7年时间实现上市,高峰时市值达到8亿欧元左右。Delticom大部分销售来自于自有库存,同时提供交付服务,在全球合作将近39000个装配服务点。但后期因扩张过快和成本问题陷入困境。

而中国市场有所不同,走出了一条区别于传统B2C模式的轮胎新零售模式。

以途虎、新康众、京东为代表的企业,携电商优势,一方面利用具备互联网思维的线下服务体系不断加强网络效应,另一方面尝试掌控车主服务体验。显然,这一模式正在改变轮胎业务格局,其中的先行者已经赢得了体量和话语权。

途虎在轮胎项目上对整个行业造成的影响不容置疑。对于多数轮胎厂家来说,途虎是不可忽视的渠道。以马牌轮胎为例,一位知情人透露,马牌轮胎替换市场一年销售320万条,仅途虎一个渠道的销售就可以占到90%,双方基本形成深度绑定。

新康众成立后,康众汽配补充了汽车超人的轮胎业务并做了转型,把批发商转为服务商,并找供应商直采,聚焦核心品牌。其轮胎业务方向调整为两块:一是To B,通过新康众全国1000多个前置仓,去服务维修厂和轮胎店;二是发展2C业务,基于阿里的电商优势,并加速布局天猫养车网点构建服务网络。据悉,2019年双11当天就销售了十几万条轮胎。

再看京东汽车切入车后市场的首要战略即在供应链端发力,轮胎品类是布局重点。2019年,京东汽车联合双星集团推出京安途轮胎,并制定了2020年150万条的目标。未来,京东汽车还将通过和厂家的柔性供应链结合,通过全渠道履约方式,实现C2M反向定制。比如2021年,京东汽车计划基于电动车而诞生的需求,致力打造“静音”轮胎系列。

此外,苏宁易购也是从供应链端切入后市场,以轮胎品类为主,不断丰富易损件品类;同时扩充苏宁车管家的服务网络。

在中国轮胎新零售平台迅猛发展背景下,上游轮胎品牌商为了渠道话语权不失控,对售后也做了不少布局,但都没有米其林驰加这样一步到位,而是采取管控相对较轻的授权形象店。

只是,相对介入较轻的授权模式,品牌无法保障用户体验一致性,也成为轮胎连锁扩张的“绊脚石”。

03、轮胎连锁会是下一个热门赛道?

据了解,小拇指2019年全面向轮胎、底盘件转型时,曾思考过这个问题:是重新再打造一个轮胎连锁品牌,还是基于现有门店做转型?

小拇指选择了后者,理由有两个:一是当下车后生态发生了变化,获客成本高居不下,单纯的洗美店或轮胎店都很难养活自己;二是把有限的资源发挥出最大价值,满足客户需求同时实现产值增加。

于是,小拇指选择与Point S合作,在近400家加盟店引入了轮胎项目,复制Point S在营销、库存管理和后台供应体系上的优势。此外,二者合建的公司也为大型修理厂导入店中店项目;以及与轮胎经销商合作,实现其连锁经营模式转型。

而百援精养推出的“百糯”轮胎连锁,是重新整合轮胎店打造一个新的轮胎加盟连锁,还是为现有的加盟店导入店中店项目,目前尚不清楚。

在不少行业人士看来,后市场大概率还会出现新的轮胎连锁,因为门店的痛点一直存在,但是可以确定的是不会再出现第二个“驰加”。

有观点认为驰加的出现有着独特的历史背景,具有不可复制性。驰加模式重资产、重管理、强运营,这是国内品牌包括部分外资品牌都很难下决心实现的。

当然,确实也有一些轮胎品牌有做自营轮胎连锁的执念,比如森麒麟轮胎的路航服务店,在青岛发展势头很好,只是影响力太小。

而摆在这批轮胎品牌商面前的首要思考题即是做加盟还是做直营?加盟模式不可控因素多,如何赋能赋利是难题;直营模式需要强大的资本支持,且扩张速度有限。

也有观点认为轮胎连锁难产的根源是厂商对底层逻辑的理解不同,触达终端用户是行业终局,但很多厂商囿于自身运营能力的短板,还停留在产品思维。而具备用户思维的人却未必有能力改变,因为这是由厂家体制决定的,高销量目标压力终究会导致与业务初心背离。

在他们看来,一二线轮胎品牌的运营、广宣、研发等费用成本远高于国产品牌,他们急需创新模式实现新的利润增长极。而国内轮胎工厂运营成本低,多数都是外贸出口型企业,遵循“薄利多销”策略,利用低价换市场。

但随着轮胎业务的格局出现变化,国内轮胎工厂必然会重新审视原有渠道,轮胎连锁或会成为下一个热门赛道。

总的来看,轮胎作为汽车最重要的安全件之一,以“轮胎业务 其他维保服务”打造连锁体系在逻辑上并无不妥,前提是这里的轮胎不能只定义为商品,而是轮胎服务。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022年9月19日 上午8:02
下一篇 2022年9月19日 上午8:04

相关推荐

  • 【基层动态】南街社区:“三举措”抓牢流动党员管理“风筝线”

    【安宁区融媒体中心讯】为破解流动党员去向难掌握、管理难落实、学习难覆盖、活动难开展、作用难发挥等问题,十里店街道南街社区坚持党建引领,通过“三举措”积极探索流动党员管理新模式,抓牢…

    科研百科 2023年12月8日
    136
  • 科研项目推选办法

    科研项目推选办法 随着科技的不断发展,科研项目已经成为了推动科技创新的重要力量。为了鼓励科学家们积极参与科研项目,提升他们的研究能力和水平,同时也为了让研究成果更好地为社会和人类做…

    科研百科 2025年3月5日
    0
  • 如何用一页ppt讲清楚科研项目

    如何用一页ppt讲清楚科研项目 科研项目是一个复杂而神秘的领域,它涉及到许多科学和技术方面的知识。为了让更多的人了解科研项目,并理解它们的重要性,我们可以使用PPT来讲解科研项目。…

    科研百科 2024年4月9日
    132
  • 蚕业所“诺梵”蚕丝皂面市

        由中国农业科学院蚕业研究所桂仲争研究员领衔的科研团队与中蚕科技(北京)有限公司合作研发出品的“诺梵”蚕丝皂日前面市。 …

    科研百科 2022年5月15日
    372
  • 南网项目管理子系统

    以南网项目管理子系统为例,探讨如何高效地管理网络项目 随着互联网技术的快速发展,网络项目已经成为了企业进行数字化转型的重要步骤。但是,与传统项目相比,网络项目由于其复杂性和不确定性…

    科研百科 2025年1月6日
    0
  • 复杂项目管理

    复杂项目管理:挑战与机遇 复杂项目管理是指在多个子任务或项目之间进行协作和协调的过程,通常涉及到较高的风险、不确定性和复杂性。在这类项目中,每个子任务都需要单独进行计划和实施,而且…

    科研百科 2024年5月26日
    89
  • 招投标与合同管理课程(招投标与合同管理实务)

    招投标与合同管理实务 招投标与合同管理是建设工程项目中非常重要的两个环节。在招标过程中,需要确定项目的招标范围、招标方式、招标标准、评标标准等内容,并对潜在的供应商进行筛选和评估。…

    科研百科 2024年6月6日
    73
  • 质量管理体系的演变与发展(上)(质量管理体系的发展历程)

    质量管理体系的演变与发展(上) 作者:读裁者黄远辉,专注人文历史,质量标准,知识产权 推荐阅读书单:郭彬《创造价值的质量管理实战》,克劳士比《质量免费》,石川馨《质量管理入门》,朱…

    科研百科 2024年5月12日
    118
  • 医疗管理系统实施项目

    医疗管理系统实施项目 随着医疗技术的不断进步,医疗机构的管理和运营也越来越需要信息化的支持。医疗管理系统是一种能够帮助医疗机构实现内部信息化、提高工作效率和服务质量的软件系统。在这…

    科研百科 2024年12月19日
    0
  • 企服项目管理系统

    企服项目管理系统:企业服务管理的新途径 随着企业服务市场的不断扩大,企服项目管理系统已经成为了企业服务管理中不可或缺的一部分。本文将探讨企服项目管理系统的重要性以及其优点。 企服项…

    科研百科 2024年12月11日
    0