通信历史连载540-中国移动之移动梦网Monternet的那些事

移动梦网诞生的故事：

• 2000年5月17日：中国移动推出“全球通WAP”服务，手机可以上网啦。
• 2000年9月：参考日本NTT Docomo的i-mode模式(无线互联业务），中国移动提出“移动梦网计划”，邀请百家内容提供商研讨商业合作模式。据称“移动梦网”名称来自中国移动副总经理王晓初的灵感，王晓初认为这个名称包含“中国人走到任何地方都能享受到中国移动的通信服务”之意。

• 2000年11月10日：中国移动申请移动梦网的商标。

• 2000年11月10日：中国移动集团副总经理鲁向东宣布启动《移动梦网计划》。中国移动向社会征召电信增值业务合作伙伴，“移动梦网”收入的85%归服务提供商，剩下的15%归中国移动，中国移动承担坏账风险。“Monternet移动梦网”是中国移动通信集团公司统一的移动互联网业务品牌。作为移动互联网业务的载体，Monternet将紧紧把握移动、开放的特点，充分发挥客户聚集者的功能，向SP提供一个连接用户的桥梁，向用户提供一个易用、科学的使用界面，成为实现人类“无论何时何地，均若近在咫尺”梦想的网络家园。
• 计划书自12月1日起实施，包括服务提供商分册和用户分册两部分。服务提供商分册旨在向各合作伙伴提供一个清晰的合作界面、顺畅的合作渠道和透明的运营环境，包括创业目标、创业模式和具体的实施计划。用户分册主要介绍Monternet的业务内容、收费标准、使用方式等用户关心的问题。
• 这项计划的实施分两部分：一是基于短消息平台，二是基于WAP平台。
• 2000年11月22日：中国移动数据部刘晗英处长，以南昌为第一个城市，中国移动开始在全国范围内召开“宣贯会”，宣传贯彻“移动梦网计划”，该计划将普及全国300个城市。
• 首批签约的三家合作商：腾讯、灵通和美通，全是注册于广东的中小企业。中国移动的移动梦网计划第一次将终端厂商、应用软件提供商、内容提供商、网络运营商等互联网产业的各个环节串在一起，形成利益共同体。

• 2000年12月1日：中国移动在广东移动试点“移动梦网”，随后在四川、浙江等省相继跟进。“移动梦网”包括短信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游戏）等各种多元化信息服务。

2001年1月16日：移动梦网之移动5678站点在重庆开通。

2001年2月：拥有三百多万移动用户的上海移动与掌上灵通再次联手，与另外6家业内公司签订了“移动梦网”计划短消息合作协议，标志着中国移动的“移动梦网”创业计划在上海获得了实质性进展，意味着上海在推动中国版i-Mode(无线互联业务)模式方面已先行一步。

2001年4月：掌中万维与中国移动联手推出“移动网梦2008短信申奥”服务。

2001年9月6日：“移动梦网”推出近一年，《通信信息报》用户调查报告：

• 对“移动梦网”的了解：19.02％网民比较了解，66.26％网民表示知道，14.72％的网民根本不了解。
• 选用“移动梦网”的服务：41.98％网民选择会，13.58％网民选择不会，44.44％网民无所谓。
• 最想使用“移动梦网”的哪些服务项目：“邮箱服务、邮件通知”22.09％；“移动QQ”20.86％；“信息定制，如短信服务、网上点歌等”16.56％；“移动炒股”15.95％；“新闻总汇”8.59％；“其他”6.75％；“传情纽带，如铃声下载等”4.29％；“定制网上电话本、收藏夹”3.68％；“掌上玩转彩票”1.23％。

• “移动梦网”带来哪些好处：33.74％网民选择“在网上移动漫游时不收取漫游费”；31.9％网民选择“可随时随地上网”；17.18％网民选择“上网时间是按流量计费”；11.04％网民选择“可个性化定制各类服务”；“其他”选项的网民占6.13％。

2001年11月10日：中国移动集团副总经理鲁向东宣布正式开通“移动梦网”，手机用户通过“移动梦网”享受移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行服务、移动办公等服务。

移动梦网拯救腾讯的故事：

• 2000年8月15日：成立不久的深圳移动与腾讯签订“即时通-移动OICQ”业务的试运行协议。

• 中国移动提出“移动梦网计划”后，腾讯市场部人员奔波于各地移动公司，洽谈和签订开通“移动QQ”的业务。移动QQ：5元包月，可以在QQ上发短信到手机、手机发短信给QQ好友发消息。
• 2001年2月：北京移动成为第九家开通“移动QQ”业务的分公司。
• 2001年3月：“移动QQ”的手机短信息发送总量已达3000万条，可为腾讯带来超过200万元的月收入。

• 2001年6月：马化腾把全公司10多个人召集起来，向大家宣布：因“移动梦网”业务顺利开展，腾讯在财务报表上第一次实现单月盈亏平衡。
• 2001年底：腾讯实现营业额近5000万元，1000万元的利润几乎全部来自移动梦网。腾讯成为中国最早盈利的互联网公司。
• 2003年：腾讯的净利润3.38亿，利润的主要来源是跟中国移动合作的那些增值服务。

2001年：中国移动的业绩：

• 短信息业务使用量超过60亿条。
• 使用移动数据业务用户数2131.9万户，占用户比达30.6%，同比增长74.9%。
• “移动秘书”、“手机杂志”等新业务收入30.3亿元，同比增长57%。
• 全国超过300家SP签约加入“移动梦网”，推出5000多种移动梦网应用及服务，包括针对年轻人的“M-Zone”、针对商务人士的“M-Office”等。

2002年5月17日：中国移动率先在全国正式推出GPRS业务，推出彩信业务。

2002年9月：中国移动在广东、浙江、上海、北京四省市推出移动梦网加速器的试用业务，为用户提供免费的客户端软件，无线冲浪上网的费用按照按压缩后的流量收取。

移动梦网拯救三大门户网站的故事：

• 新浪、搜狐、网易三大门户纷纷推出短信业务，为用户提供新闻、天气、交友等服务，由此扭亏为盈。

• 网易：2001年1月，因纳斯达克股价跌得惨不忍睹的网易与广东移动签订协议，开展手机短信业务。2002年第二季度，网易盈利3.8万元，成为互联网泡沫破灭之后中国第一家盈利的门户网站。丁磊后来回忆“广东移动找我谈“移动梦网”的合作时，大家心里其实都没有底。好比一个溺水的人，能胡乱抓住一根稻草也是好的，没有想到的是，这根稻草居然长成了一根大树枝。”
• 搜狐：CEO张朝阳将移动梦网比喻成“救命稻草”，他说：“硅谷还一地狼藉，但靠着点对点的短信、游戏和铃声，看起来似乎不像互联网的东西，网站终于获得了收入。那时候在搜狐，无线增值服务的收入占整体收入的60%。”
• 新浪：2002年新浪每月的短信相关业务收入占到了总收入的20％以上
• 2002年8月：中国移动在广州举办“移动梦网”共同发展策略研讨会，100多家内容供应商与会。网易的丁磊被当成合作典范，而真正得到最大收益的却是当时还默默无闻的马化腾。

2002年底：SP产业管理部门的信息产业部门和其下属机构已经颁发SP执照6000多个，“忽如一夜春风来，神州大地SP开”。继短信后，彩信、手机声讯、手机游戏等服务也相继抬头。

2003年1月：据中国移动不完全统计：移动梦网项目，月收入超过1000万元的SP有5家，超过500万元的有15家，超过200万元的有30家。

2003年：中国移动“移动梦网” 品牌开始发挥巨大的影响力，共有超过880家短信服务商提供超过70,000项服务，用户超过6,242万。

2003年10月：广东移动“移动梦网”和合作SP总量超过163家，推出十大类6000多种增值服务，用户超过800万，数据业务的渗透率超过70％，月结算金额已经超过1个亿，而其中以铃声、图片下载为代表的短信类的服务已经占据了80％左右的份额。各项都位居全国第一。

2004年1月：“梦网”模式三年。

• 梦网平台就像一个增值业务的孵化器，不断催生出如短信新闻、手机游戏、位置服务、移动QQ、手机铃声图片下载等等应用。
• 移动梦网与SP合作的短信业务形成一种双赢模式，创造了短信业务的空前繁荣，使中国互联网由寒冬步入春天，被业界公认为互联网的第一个杀手级应用和营销学中的经典案例。
• 移动梦网仅全网合作的SP就有600多家，移动梦网提供的移动QQ、手机铃声图片下载、手机游戏等都已是人们越来越熟悉的经典无线互联网应用。
• 正在兴起的彩信、WAP(手机上网)、彩铃、百宝箱等等应用使“移动梦网”更加多元化、立体化。

2004年：中国移动彩铃业务异军突起。中国移动建设“移动梦网统一退订平台”。

2001年-2004年：

• 2001年：中国移动的短信业务量为159亿条，产值近16亿元，以短信为主的新业务收入增长达到了143％。
• 2002年：中国移动的短信业务量激增到900亿条；
• 2003年：中国移动的短信业务量达到2000亿条；
• 2004年：中国移动的短信业务量达到3000亿条，彩铃用户5300万，均居世界同行之首。

2005年2月：风靡一时的《老鼠爱大米》彩铃单曲被下载超过500万次，收入1000万元，从下载和收入都打破了音乐唱片的记录。随后环球、索尼、华纳等唱片公司陆续和中国移动签约合作，提供原创音乐。

2005年：人民邮电报

2005年11月11日：北京奥组委正式发布2008奥运吉祥物，中国移动向全国2008个彩信订阅客户同步发布吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物。

2006年2月：中国移动WAP网站开设都灵冬奥会专题，点击“都灵激情掌中体验”栏目，直接进入都灵冬奥会专题。

2006年3月6日：中国移动宣布，国内首个专门为SP提供窗口式服务的机构——“移动梦网信息合作服务中心”在北京和广州成立，负责对中国移动通信旗下的众多SP合作伙伴提供梦网业务咨询、故障投诉、新业务受理等服务，并负责移动梦网业务信息发布与收集工作。

混乱的SP行业和移动梦网乱扣费的故事：

• 2005年3月：移动梦网业务以几何级的速度增长的同时，强行订制、短信陷阱、退订难等诸多投诉声音此起彼伏。
• 业内人士说：“SP技术门槛很低，只要有全网牌照，然后招些人，发垃圾短信、扣钱，然后就躺着数钱了。比如推出一个彩信或者小说等业务，只要有全网牌照，全国几千万用户就被强制订了，一次扣10块钱，就有好几亿进账。地方网上也有很多小SP公司，特别混乱，只要在当地有关系就可以搞SP，很多人因此发了财。”

• 形形色色的投资者也开始涌入SP行业。据不完全统计，同中移动合作的SP曾多达2万家，而获得SP资质必须通过中移动审核，比例分成、内容监管和违规查处同样也由中移动负责，此间权力寻租空间巨大。
• 短信诈骗、恶意扣费、黄色信息泛滥等问题遭到消费者和央视在内媒体的强烈指责。
• 消息称，从2002年到2005年，中移动客服部门70%的精力都在应付用户投诉。
• 2005年3月15日上午：针对3·15，中国移动通信集团副总裁李跃表示，业界关心的移动短消息问题已经进行了大力整治，移动梦网得到了大力改善。
• 2005年11月：中国移动推出政策，禁止SP在免费WAP上推广业务。
• 2005年12月：中国移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。
• 2006年3月29日：信息产业部宣布，仅在当年前3个月时间里，中国各级电信监管机构和相关电信运营商查处违规业务涉及资金就达428万余元。
• 2006年4月：国家开展了移动梦网专项治理行动，明确要求扣费必须用户确认、用户登录WAP需要资费提示等相关规范。
• 中移动实行了最低收入考核，让一部分小SP出局。
• 2006年9月：中国互联网大会，中国移动通信集团副总裁鲁向东表示：中国移动不会垄断WAP无线互联网。以前可能曾有一些分公司和合作伙伴出现过“强制订阅抢钱”的事情，今后也不会再出现。
• 2006年6月：中国移动颁布11条监管政策，被SP成为“11条军规”，其中的免费体验和二次确认，让很多SP遭遇生存危机。

• 中国移动副总经理鲁向东曾说：“数据部只有区区20几号人来维护这个系统，但外面有上百万人想打穿它。就跟美国股市一样，有多少动荡和失误，很多人都利用漏洞牟利，不能说和机制设置没有关系，但也不能完全归咎于设计者。”

• 2010年7月：中国移动将启用“梦网业务扣费主动提醒”功能。用户订购各项增值业务时，在业务订购“二次确认”的基础上，在最终扣费前再次收到业务订购提醒短信。

百宝箱的故事：

• 2003年5月17日：中国移动正式开通基于无线JAVA平台的“百宝箱”业务，业务内容包括游戏、娱乐、金融证券、移动商务、移动办公和位置服务等。

• 2003年7月1日：移动梦网“百宝箱”业务正式商用。“百宝箱”包括“游戏百宝箱”、“商务百宝箱”、“生活百宝箱”和“娱乐百宝箱”，用户可以下载各种游戏、动漫画、小小说等，进行各种在线应用，如联网游戏、收发邮件、证券炒股、信息查询等，实现娱乐、游戏两不误。

• 2006年：百宝箱被勒令整改，迅速删减自身收录的大部分游戏以求自保。
• 2007年初：中国移动“百宝箱”在线注册用户数超过3000万人，近10%用户尝试过手机游戏。以非联网游戏为主，中移动收取一次性的游戏下载费用，并与合作的SP和CP分成。

2006年初：中移动3G策略曝光：打造移动梦网为唯一入口。

2006年12月：移动梦网的容貌发生重大改变，手机登录移动梦网网页的首页，直接呈现出来音乐、游戏等9个精品栏目，而不是纷杂的业务超市。

2007年：中国移动公开发布《关于中国移动进军互联网的策略》。

2007年：中移动提出分层分级政策，有选择地与SP和CP合作，如果合作出现问题，SP和CP就将面临掉级甚至出局，而移动梦网也在业务和模式上开始与一些SP以更深入灵活的方式进行合作。

2008年：中移动内部报告中指出：由于独立站点猛烈冲击，移动梦网市场占有率正在下滑：移动梦网的用户访问量已经落后于腾讯等网站，并且正在被3G门户、新浪、空中网、乐讯、TOM和泡泡网等赶超。

“当时的移动梦网不仅成为手机上网的门户，甚至是手机上网的全部。”张向东向记者回忆。

2008年11月21日：中移动抛出了独立WAP们等待已久的“招安方案”：按照该方案，独立WAP将有望获得中移动的官方收费通道，并以渠道身份参与增值业务的蛋糕分成。

移动梦网二次创业计划的故事：

• 2009年：中国移动集团数据部业务发展中心冯珺透露，“移动梦网二次创业计划”将在今年下半年推出。
• 2009年4月1日：广东移动发出通知，面向合作伙伴征集TD优质业务。对于申请成功的SP，广东移动将给予TD业务政策支持。此举标志着，中国移动正式推出“移动梦网二次创业计划”。此次广东移动TD业务征集类型主要包括：IVVR多媒体语音业务、手机动漫类业务、手机游戏类业务、视频类业务。

2015年12月14日：中国移动负责全网互联网业务运营的专业子公司-中移互联网有限公司，在广州举办成立仪式。前身为拥有MM移动应用商场、和飞信、139邮箱等产品的互联网基地。

2019年12月：移动梦网公告：由于业务调整，热点资讯于2019年12月20日正式停运下架。

最后再欣赏一下当年移动梦网的卡！